悄然上新10元凉茶,可口可乐与王

6月7日，北京商报记者从可口可乐相关负责人处获悉，可口可乐官方旗舰店上新了一款健康工房系列夏枯草凉茶，这是可口可乐近年来首次布局中国内地凉茶市场。据悉，该产品每瓶ml规格售价为“10元+”，是同规格王老吉凉茶价格的两倍多，其品牌为健康工房，于年加入可口可乐，在香港地区植物凉茶饮料市场有三十多年经验。

在业界看来，可口可乐将该款凉茶引入内地市场的举动，是全品类饮料战略的重要一步，也释放出其进一步争夺凉茶市场的野心。不过，在内地市场，凉茶市场整体市场热度并不高，且王老吉、和其正等凉茶品牌早已占据大半市场份额，可口可乐此时高售价入局，并欲从中分得一杯羹或并非易事。

进军凉茶市场

“此次引入的健康工房夏枯草凉茶，是可口可乐近年来首次在中国内地市场布局凉茶品类。”可口可乐相关负责人告诉北京商报记者。

“草本配方”“清热降火”是健康工房夏枯草凉茶饮品的卖点。Coca-Cola可口可乐天猫旗舰店该产品介绍页显示，健康工房夏枯草凉茶产品名称除突出夏枯草成分，同时强调其为“清热降火茶”，产品瓶身还标明“罗汉果带出自然甘甜”“无额外添加人造香料及色素”等。

在价格上，可口可乐健康工房凉茶略高于同行。北京商报记者注意到，可口可乐健康工房夏枯草凉茶24瓶/箱的价格为元，规格ml单瓶售价超过10元，而ml*24瓶/箱的王老吉售价为65.9元，换算为ml每瓶价格不足5元。

根据可口可乐相关负责人的说法，“可口可乐中国将健康工房夏枯草凉茶植物饮料引入内地，并在可口可乐天猫旗舰店进行首发售卖，是给予公司全品类饮料战略的指引下，在茶饮料细分品类上进行探索”。

资料显示，年，可口可乐提出要做一家“全品类饮料公司”。年5月，可口可乐首席执行官詹鲲杰（JamesQuincey）宣布推行“全品类战略”，称要带领可口可乐走出舒适区。近两年来，除了上述凉茶产品，可口可乐还在中国内地市场涉足了酒精类、咖啡、乳制品等业务板块。

外来和尚好念经

“健康工房在植物凉茶饮料市场有三十多年经验。”可口可乐相关负责人表示，“健康工房的前身是同治堂，年创立于香港，当时售卖传统的凉茶。年健康工房建立，取代同治堂，由传统凉茶转为提供适合都市生活的植物凉茶饮品。年11月起，健康工房加入可口可乐公司。”

健康工房

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